Бажання вийти на міжнародний ринок закономірно породжує ідею перекласти сайт. Однак дослівний переклад контенту — це лише перший крок, який без глибшого підходу не гарантує успіху.
Щоб справді підкорити нову аудиторію, потрібна комплексна локалізація сайту. Розберемося, чому ці поняття не є тотожними.
Що ховається за поняттям «локалізація»?
Якщо переклад — це мистецтво передати зміст тексту іншою мовою, то локалізація сайту — це стратегія адаптації вашого цифрового продукту під культурні, технічні та правові особливості цільової країни. Це комплексний підхід, що охоплює не лише текст, але й усі елементи сайту, щоб створити для іноземного користувача відчуття, ніби він зайшов на ресурс, створений спеціально для нього.
Ключові відмінності: що робить локалізацію ефективнішою?
Ось перелік елементів, які відрізняють простий переклад від глибокої локалізації сайту:
- Культурна адаптація. Це найважливіший аспект. Колірна палітра, зображення, символи та приклади, які зрозумілі в одній культурі, можуть бути нейтральними або навіть образливими в іншій. Локалізація змінює візуальний і текстовий контент так, щоб він резонував з менталітетом та цінностями місцевих користувачів.
- Адаптація формату. Дати (ДД/ММ/РРРР чи ММ/ДД/РРРР?), валюти, одиниці виміру (метрична чи імперська система) та формати телефонних номерів мають відповідати звичним для користувача стандартам. Без цього виникає дискомфорт і втрачається довіра.
- Пошукова оптимізація (SEO). Ключові слова, які використовують для пошуку в Google українською, будуть відрізнятися від запитів, наприклад, іспанською. Локалізація включає підбір та інтеграцію релевантних пошукових фраз для кожної мовної версії, що залучає органічний трафік.
- Правові аспекти. Умови використання, політика конфіденційності та інші юридичні документи мають відповідати законодавству країни, на яку орієнтований сайт. Простий переклад тут недостатній — потрібна адаптація з урахуванням місцевих норм.
Висновок
Інвестиція в локалізацію сайту — це інвестиція в довгостроковий зв’язок з новою аудиторією, нові потенційні клієнти та користувачі. В той час як переклад лише розкриває інформацію, локалізація будує довіру, підвищує конверсію та закладає міцний фундамент для успішного міжнародного бренду.